Registriere dich jetzt.

Marketing mit Sinn: Wie du Werte und Profit in Einklang bringst

Warum Sinn im Marketing unverzichtbar ist

Fühlst du dich manchmal ertappt, wenn du bloß kühle Marketingstrategien abarbeitest, nur um der Konkurrenz hinterherzuhecheln? Hast du eigentlich Bock darauf, deine Seele an Klickzahlen und Conversion Rates zu verkaufen, oder spürst du da ein Sehnen nach mehr? Wenn du ehrlich bist, dann weißt du genau: Marketing ohne Sinn ist wie ein Cocktail ohne Eis – lauwarm und anstrengend. Du wirst nicht wirklich satt. Und dein Publikum auch nicht.

Glaub mir, du darfst aufhören, gegen dein eigenes Gewissen zu handeln. Die Zeit, in der wir uns gefühlt blind irgendeiner Marketingformel unterworfen haben, ist vorbei. Immer mehr Menschen sehnen sich nach echtem Wert und authentischer Kommunikation. Sie wollen den Herzschlag spüren – den echten Grund, warum du dein Ding machst. Sie wollen kein 08/15-Blabla, das schon tausendmal als Copy-Paste durch das Internet gejagt wurde.

Stell dir vor, du hörst auf, nur nach höheren Verkaufszahlen und mehr Reichweite zu schielen. Stattdessen stellst du dir die entscheidende Frage: „Was bedeutet mein Marketing für mich persönlich, für meine Kunden und für die Welt da draußen?“ An diesem Punkt beginnt die eigentliche Magie. Marketing wird zu einer Brücke zwischen dir und den Menschen, die du erreichen willst – und zwar nicht, weil du sie überreden musst, sondern weil ihr euch auf einer tieferen Ebene berührt.

Dein inneres Feuer: Was treibt dich an?

Rück dich mal an den Rand deiner Komfortzone. Sag mir: Spürst du noch dieses Kitzeln im Bauch, diese Gänsehaut, wenn du von deinem Business sprichst? Oder arbeitest du nur irgendwelche To-dos ab, um am Monatsende ein Plus auf dem Konto zu sehen? Wenn es Letzteres ist, dann wird es höchste Zeit, dein inneres Feuer wieder anzuzünden.

In deinem Kern wartet ein einzigartiges Potenzial darauf, in die Welt gesprüht zu werden – und zwar wie ein brennender Funke. Doch oft schütten wir diesen Funken unbewusst zu mit Regeln, Konventionen und „So-macht-man-das-halt“-Denken. Marketing im Sinnmodus beginnt genau dort: indem du dich erinnerst, wofür dein Herz schlägt. Das kann ein Wert wie Freiheit sein, ein spezielles Anliegen wie Nachhaltigkeit oder eine Vision für eine bessere Welt.

Erlaube dir ruhig, radikal ehrlich zu sein. Was willst du wirklich in der Welt bewegen? Vielleicht inspiriert dich die Idee, dass Menschen sich mehr lieben, mehr vertrauen, mehr lachen. Oder du fühlst dich berufen, eine bestimmte Branche wachzurütteln. Was es auch ist – dein Herz kennst nur du. Und genau daraus entsteht das, was dein Marketing so einzigartig macht: die Energie, die noch im letzten Satz deines Sales-Funnels spürbar ist.

Impulsfragen für dich:

  • Welche Werte sind dir heiliger als jeder schnelle Euro?
  • Fühlst du dich verbunden mit einer Sache, für die du auch brennst, wenn niemand zuschaut?
  • Was ist dein größtes „Warum“ hinter all dem, was du tust?

Wertebasierte Strategie: Wie du dein Fundament legst

Vielleicht denkst du, „Werte? Das ist doch nur das Sahnehäubchen in meiner Unternehmensbroschüre.“ Falsch gedacht. Werte sind dein verdammter Kern. Wenn deine Werte nicht klar sind, taumelt dein Marketing wie ein Schiff ohne Kompass. Du wirst anfällig für kurzfristige Trends, zweifelhafte Kooperationen oder leere Versprechungen, die dir selbst auf den Magen schlagen.

Authentizität ist hier kein Modewort, sondern der Schlüssel zu Vertrauen. Du kannst es dir vorstellen wie eine unsichtbare Qualität, die deine Kunden spüren, sobald sie deine Webseite lesen oder ein Video von dir sehen. Empathie wiederum ist dein Radar, um den Schmerz, die Sehnsüchte und Hoffnungen deiner Zielgruppe zu erkennen. Wenn du deine Kunden wirklich fühlst, entdeckst du neue Möglichkeiten, ihnen echte Lösungen anzubieten. Und Nachhaltigkeit? Ja, dieses Wort wird gerade inflationär gebraucht. Doch wenn du wirklich Lust hast, auch morgen noch stolz auf dein Business zu sein, wirst du nicht darum herumkommen, fair zu agieren – gegenüber dir selbst, deinen Partnern und der Welt.

Unternehmen, die Werte nur auf ihre Plakatwände drucken, ohne sie zu leben, wirken hohl. Menschen spüren diesen Unterschied sofort. Doch wenn du klar kommunizierst, was dir wichtig ist, und konsequent danach handelst, ziehst du Menschen an, die genau danach suchen. Plötzlich bist du nicht mehr austauschbar, sondern wirst zu einer Art Leuchtturm in deiner Branche. Und das Beste: Du kannst nachts besser schlafen, weil du weißt, dass dein Erfolg auf einer soliden Basis steht.

Profit mit Herz: Was echte Kundenbindung bedeutet

„Profit“ und „Herz“ – zwei Begriffe, die so manch einer für unvereinbar hält. Doch in Wahrheit gehören sie zusammen wie Sonne und Licht. Geld ist kein schmutziges Wort, solange du nicht den Sinn dahinter verkaufst. Du hast jedes Recht, mit deinem Business Geld zu verdienen. Die Frage ist nur: Auf welche Weise?

Langfristiges Denken schlägt jeden kurzfristigen Cash-Grab um Längen. Klar, schnelle Gewinne können verlockend sein. Doch ohne ein stabiles Wertegerüst wird dich das früher oder später einholen. Deine Kunden merken schnell, ob du echte Substanz lieferst oder nur schillernde Verpackungen verteilst. Wenn du langfristig erfolgreich sein willst, setze auf Kunden auf Augenhöhe. Das heißt, du behandelst Menschen nicht als wandelnde Kreditkarten, sondern als Partner, mit denen du eine gemeinsame Reise unternimmst. Das macht nicht nur mehr Spaß, es gibt deinem Marketing auch eine Seele.

Und vergiss nicht deine Leidenschaft. Wenn du in deinem Business nicht mehr brennst, wie soll dein Marketing dann strahlen? Manchmal musst du eben ein paar alte Zöpfe abschneiden, neue Ideen riskieren, oder dir eingestehen, dass dein bisheriger Kurs nicht mehr passt. Doch wenn du dir erlaubst, dein Herz mit deinem Verstand zu verbinden, kreierst du ein Feld, in dem du und deine Kunden gemeinsam gedeihen. Genau dort passiert wirkliche Magie – und zwar sowohl in deiner Kasse als auch in deiner Seele.

Der Mut zur Positionierung: Sag, wofür du stehst

Was passiert, wenn du dich traust, so richtig Ecken und Kanten zu zeigen? Wenn du damit aufhörst, jeden Kundenwunsch brav zu erfüllen, nur weil es Umsatz bedeuten könnte, und stattdessen deine ureigenen Prinzipien in den Vordergrund stellst? Ganz ehrlich: Das ist wahre Freiheit. Und sie fühlt sich unglaublich lebendig an.

Grenzen aufzeigen
Du kannst nicht alles und jeden bedienen – und das musst du auch nicht. Im Gegenteil: Indem du klar machst, wofür du stehst (und wofür nicht), ziehst du die richtigen Menschen an und schreckt die ab, die sowieso nicht zu dir passen. Das spart Nerven, Zeit und jede Menge Energie. Sag also mutig „Nein“, wo es sich falsch anfühlt. Die besten Gelegenheiten kommen oft erst zum Vorschein, wenn du konsequent bist.

Einzigartigkeit entdecken
Vielleicht hast du schon mal verkrampft versucht, „anders“ zu sein, nur um irgendwie aufzufallen. Bullshit. Du brauchst keinen Zirkus aufzuführen, du darfst einfach du selbst sein. Das reicht vollkommen. Wenn du dich fragst, wie du dein Alleinstellungsmerkmal findest, ist die Antwort simpel: Schau ehrlich hin, was dich ganz persönlich zum Leuchten bringt. Das, was andere vielleicht eigenartig nennen, könnte dein größtes Kapital sein.

Selbst-Bewusstsein stärken
Erlaube dir, deinen Wert zu erkennen und auch selbstbewusst zu verkörpern. Positionierung beginnt in deinem Inneren. Wenn du Klarheit in dir findest, straht diese wie ein Leuchtturm nach außen. Und ja, es braucht Mut, sich hinzustellen und zu sagen: „Das bin ich, so bin ich, dafür stehe ich.“ Doch glaub mir: Sobald du dich konsequent positionierst, wirst du merken, wie sich dein Marketing fast von selbst entfaltet – weil du nicht mehr allen gefallen musst, sondern zielgerichtet die Menschen ansprichst, die deine Botschaft wirklich hören wollen.

Storytelling: Erzähl deine Geschichte, um Herzen zu berühren

Gerade in Zeiten, in denen jeder dir irgendwas verkaufen will, ist deine authentische Story ein Anker im lärmenden Meer der Werbebotschaften. Du möchtest Vertrauen und Loyalität? Dann zeig dich. Erzähl, wie du angefangen hast, warum du einmal auf die Schnauze gefallen bist und was dich gerettet hat. Leute wollen keine perfekte Heldenstory, sondern echte menschliche Geschichten, in denen sie sich wiederfinden können.

Sei konkret
Um Menschen emotional zu erreichen, darfst du Farbe bekennen. Das bedeutet: Raus aus den oberflächlichen Floskeln, rein in echte Bilder, Emotionen, Szenen. Beschreibe Situationen aus deinem Leben, die dich geprägt haben. Erzähl von dem Moment, in dem du fast alles hinschmeißen wolltest. Gerade darin liegt oft die größte Kraft, weil wir uns alle nach einer wahren Verbindung sehnen.

Zeige dich verletzlich
Ja, das ist vielleicht das Schwierigste überhaupt – aber es öffnet Türen. Wenn du nur strahlst wie ein Instagram-Filter, bleibst du unnahbar. Aber wenn du dich traust, auch deine Brüche zu zeigen, entsteht Vertrauen. Die Menschen spüren, dass du nicht auf einem goldenen Thron sitzt, sondern den Weg genauso gehst wie sie. So wird deine Geschichte zum Brückenschlag – von deinem Herzen zum Herzen deiner potenziellen Kunden.

Baue einen roten Faden
Jede gute Geschichte hat eine Dramaturgie. Es ist wie in einem Film: Es gibt Höhen und Tiefen, Wendepunkte, Learnings. Wenn du diesen roten Faden klar in deinen Marketingbotschaften etablierst, machst du es deinen Lesern, Zuhörern oder Zuschauern leicht, dir zu folgen. Sie wollen wissen, woher du kommst, was du erlebt hast und warum du heute hier stehst – mit all deinen Träumen, Werten und Zielen.

Handlungsimpulse: So setzt du Marketing mit Sinn in die Praxis um

Du hast jetzt eine Menge über Sinn im Marketing gehört. Doch wie machst du konkret den Sprung von der Theorie in deinen Alltag? Hier ein paar knackige Impulse, die du sofort umsetzen kannst:

  1. Werte-Check
    Schreib dir drei bis fünf Werte auf, die dich wirklich bewegen. Lass sie nicht nur eine abstrakte Wolke bleiben, sondern formuliere sie als konkrete Prinzipien für dein Business. Hänge sie an die Wand, schreibe sie in dein Notizbuch und überprüfe regelmäßig, ob dein tägliches Handeln dazu passt.
  2. Sprach-Upgrade
    Nimm deine aktuellen Marketingtexte unter die Lupe. Klingen sie authentisch oder auswechselbar? Sind sie zu überladen mit Fachbegriffen, die kein Mensch mehr hören kann? Finde Worte, die deine Message auf den Punkt bringen und trotzdem menschlich klingen. Mehr Gefühl, weniger Bullshit.
  3. Kunden-Dialog
    Anstatt nur wild ins Blaue zu schießen, sprich deine Kunden direkt an. Das kann im kleinen Stil mit einer Umfrage in deinen Stories auf Social Media sein oder ein persönliches Gespräch mit langjährigen Kunden. Frag, was sie wirklich bewegt – ihre Freuden, ihre Ängste, ihre Träume. Aus diesen Einsichten kann eine Produkte- oder Service-Idee entstehen, die genau das trifft, was deine Kunden brauchen.
  4. Schaffe echte Begegnungen
    Ja, Online-Marketing ist stark. Aber hast du schon mal überlegt, kleine Meetups, Workshops oder Live-Webinare anzubieten? Der persönliche Kontakt bringt noch mal eine ganz andere Qualität ins Spiel. Auch hier gilt: Weniger Maske, mehr echtes Gesicht. Lass deine Kunden dich erleben und spüren.
  5. Sei geduldig
    Nachhaltiges, sinnorientiertes Marketing ist kein Overnight-Success. Das bedeutet nicht, dass es ewig dauert, bis du Resultate siehst, aber es erfordert Konsequenz und Ausdauer. Bleib dran, bleib echt, und gib dem Aufbau einer tiefgreifenden Verbindung die Zeit, die sie braucht.

Fazit – Dein Ruf zum Handeln

Du kannst jetzt einen Schritt zurücktreten und dir überlegen, ob du weiter brav im Hamsterrad der lauten, sinnentleerten Marketingwelt kreisen willst. Oder ob du dich traust, einen radikal ehrlichen Weg einzuschlagen – einen Weg, der deine Überzeugungen und dein Business zum Strahlen bringt.

Du darfst mit allem, was du tust, Geld verdienen, solange dein Herz mitspielt. Werte und Profit schließen sich nicht aus. Sie brauchen sich sogar gegenseitig. Wenn du dich ab heute entschließt, dein Marketing als Brücke zwischen deiner inneren Flamme und den Menschen da draußen zu begreifen, wird dein Business zum kraftvollen Ausdruck deiner Überzeugungen.

Mein Appell an dich: Sei mutig, sei kantig, sei du. Gib dir die Freiheit, keinen starren Regeln zu folgen, sondern deiner inneren Stimme. Die Zeiten, in denen Marketing nur ein manipulatives Spiel war, sind vorbei. Die Menschen sind wacher geworden – sie spüren, was echt ist und was nicht. Nimm diese Chance wahr, um dein Business anders zu gestalten. Sinnvoll, profitabel, und voller echter Begegnungen.

Bist du bereit, dein Marketing auf ein neues Level zu heben? Dann los! Die Welt wartet darauf, deine besondere Note zu erleben.

5 Wege, mehr über die Arbeit von Veit Lindau kennenzulernen

  1. Die Bücher von Veit Lindau
    Veit hat 31 Bücher geschrieben, darunter zehn Spiegel-Bestseller. Themen: Selbstverwirklichung, lebendige Beziehungen, nachhaltiger Erfolg, Co-Creation, Selbstliebe und Spiritualität. Hier geht es zu seinen Büchern.
  2. Ausbildung zum Life Trust Guide(™)
    Veit hat über 6000 Coaches ausgebildet. Die Ausbildung zum Life Trust Guide ist ein Evolutionssprung im Coaching! Diese Ausbildung ist Veits Antwort auf die epochalen Herausforderungen unserer Zeit:radikal, integral, evolutionär, iterativ. Mehr dazu hier.
  3. ATMAN. Das Jahrestraining für tiefen FRIEDEN, echte FREIHEIT und erfüllenden FLOW
    Mit ATMAN erlebst du ein Jahr, in dem du innere Stabilität, emotionale Freiheit und kreative Schaffenskraft in dein Leben holst. In einer Welt, die oft chaotisch und unsicher wirkt, wartet in dir ein unerschütterlicher Kern. Mehr dazu hier.
  4. homodea. Die Coaching Plattform für deine Potenzialentfaltung
    Stell es dir vor wie ein Netflix für die Seele. Dich erwarten über 200 Onlinekurse in 12 essentiellen Bereichen deines Lebens und eine Community wacher, werteorientierter Menschen. Zu homodea geht es hier.
  5. Die homodea Meditations-App
    Über 60 geführte Meditationen, dein eigenes Soundboard, ein Meditationstimer und Veits Podcast “HUMAN FUTURE MOVEMENT”. In der Basisversion kostenlos. Hier findest du sie.

Weiteres aus dem Magazin